Google Analytics 高速化?

Google Analytic / AdSense のデータ更新が高速化されているみたいです。
今までは1,2時間遅れでデータが反映されている感じでしたが、連休明けから30分遅れという感じです。
Google の場合 30分のSession単位なので、十分納得できる速度です。

ライバルと思われる YAHOO! アクセス解析 はリアルタイムでのデータ反映を売りにしています。
膨大なDBで、ログを取るだけでなく、リアルタイムで集計をするというのは結構大変です。
Google のちょっとのんびりしたデータ更新は割と好きだったのですが、対抗上がんばったのでしょうか?
連休中に中の人達が頑張ってくれたのでしょうか? システムは海外だから無関係かな･･･
公式ブログ等には何も記述はありませんが、とりあえずご苦労様です。